今日凌晨，2022年卡塔尔世界杯正式开幕，球迷们也迎来了全新的冬季足球盛宴，揭幕战是否有些意犹未尽呢？而相比于夏季的撸串、啤酒与狂欢，国内的球迷们也是首次感受在寒冷的冬季观看世界杯，这样的体验你感觉如何？
11/21@小丑.
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作为公认的世界第一运动，四年一届的足球世界杯，也更是一项全民参与的运动项目。如今走在大街小巷，打开社交媒体软件，你都感受到世界杯足球赛的氛围。都说青春就是一届又一届的世界杯，那么四年的等待，在本次世界杯有哪些值得关注的事情呢？本期内容，我们为大家详细整理了一份世界杯观赛指南。
01
世界杯32强球衣
哪一件颜值最高？
▲ 世界杯32强球衣赞助品牌分布
大家也都知道，每年的世界杯除了足球竞技的比拼外，同时也是一场重大的体育营销活动；对于运动品牌来说，在世界杯期间自然也会拿出自家品牌精心设计的球衣。在每届世界杯月，各个运动品牌的球衣争夺都备受关注，这也成为了拉动品牌经济增长的一大重要因素。
如果说世界杯是一场足球盛宴，那么球员们身穿的球衣就是这场盛宴中的华丽装饰。在两个月前，我们就为大家详细盘点了本届32强球队的主客场球衣，如果有兴趣的朋友，可直接点击上方图片查看，这篇内容，就跟大家分享下笔者心中颜值较高的几款球衣。
▲ Nike赞助的世界杯参赛球队球衣
32支强球队，将近70款主客场球衣，世界三大运动品牌Nike、adidas以及Puma占据了26支球队的球衣赞助。其中Nike拥有13支世界杯参赛球，名列第一，也是另外两个品牌赞助球队的总和。这13支球队分别是：法国、巴西、葡萄牙、英格兰、荷兰、美国以及东道主卡塔尔，基本上都是传统强队。虽然在设计上诟病颇多，但还是没有影响到Nike的生意体量。
▲ adidas赞助的世界杯参赛球队球衣
adidas赞助的世界杯参赛球队数量位居次席，一共7支球队，包括阿根廷、德国、西班牙、比利时、日本、墨西哥以及威尔士。赞助的球队数量虽不及Nike，但在球衣的设计上确实更有创意，尤其是阿根廷队球衣，一直处于断货状态。
▲ Puma赞助的世界杯参赛球队球衣
Puma品牌赞助的世界杯参赛球队共有6支，分别是乌拉圭、瑞士、塞尔维亚、塞内加尔、摩洛哥以及加纳。由于Puma赞助的意大利队没能闯入世界杯决赛圈，所以导致目前的赞助球队关注度不是很高。
▲ 喀麦隆队世界杯球衣
其他6支球队包括丹麦、厄瓜多尔、伊朗、喀麦隆、突尼斯与哥斯达黎加，他们的球衣赞助品牌各不相同。而喀麦隆国家队更是在最后一刻，将球衣赞助商由法国大公鸡Le Coq Sportif更换为赛车服品牌One All Sports。
▲ 32强球队的主客场球衣
32强球队的主客场球衣，如果按照主客场颜色依次排开，正好会呈现出两轮炫丽的颜色轮盘，你认为颜值最高的球衣，又是哪一款呢？ 对笔者个人来说，以下5款球衣的颜值是心中之最。
▲ 阿根廷队世界杯客场球衣
阿根廷队客场：
这是阿根廷队历史上第一次身穿紫色球衣比赛，球衣的灵感来自于性别平等，后领处的五月太阳图案与主场球衣相呼应，衣身燃烧的火焰也同样来自五月太阳，整体视觉相当出彩。
▲ 巴西队世界杯客场球衣
巴西队客场：
巴西队的主客场球衣，都是围绕巴西利爪主题打造，设计灵感源自于美洲豹，而客场球衣更是骚气十足。蓝色为主色的客场球衣，衣袖上是非常吸睛的渐变动物印花图案，这是美洲豹身上的斑点。绿色袖口边缘加入黄色细纹装饰，衣领内同样带有由Garra Brasileira字样组合而成的巴西国旗，背后衣领下方还带有一面以现代风格诠释的国旗
▲ 法国队世界杯主场球衣
法国队主场：
法国队主场球衣回归四年前的深蓝配色，同时在球衣领口、袖口以及下摆处都有不太明显的暗纹设计，代表的是法国国徽上的橡树叶与橄榄枝。作为卫冕冠军，法国队球衣的胸前和队徽下方印有金色冠军Logo与金色印字，深蓝加上金色的加持，确实是低调奢华有内涵。
▲ 墨西哥队世界杯主场球衣
墨西哥队主场：
墨西哥队主场球衣为绿色，根据以往的风格，注入了原住民战斗属性风格，特殊的图案设计，视觉效果看上去相当出彩。无论是细节还是元素，能够感受到赞助商adidas非常用心。
▲ 日本队世界杯主场球衣
日本队主场：
日本队主场球衣整体采用日本队传统的蓝色，设计师以千纸鹤为灵感，在球衣之上，明暗交错的线条交替出现，层现出千纸鹤的图案。虽然是小日子，但这款球衣从设计理念到视觉效果，都相当不错。（战狼看过3遍，非常爱国）
02
足球和时尚潮流
愈发紧密相连
▲ Jennie MV 身穿曼联球衣
在世界范围内，足球是公认的世界第一运动。而在最近几年，足球和时尚潮流之间的联系也愈发密切。打开社交媒体，你就会看到各路明星和网红演绎的Blokecore风格穿搭，足球球衣加上牛仔裤和球鞋的全新穿搭公式，在卡塔尔世界杯到来前，就风靡全世界。
▲ Off-White x Nike 联名足球系列
已故的著名设计师Virgil Abloh在3年前就曾说过：足球有着独特的美学，也是吸引潮流玩家的关键元素。而如今，众多时尚潮流品牌开始和足球合作联名，时尚达人们开始穿上足球球衣。这些现象，也验证了足球的潮流已经兴起。
▲ 足球文化入侵时尚潮流
在时尚界，已经有奢侈品品牌开始推出足球系列套装，在球衣设计上进行了大胆的尝试，他们期待通过足球文化获得突破。如今，越来越多的品牌以微妙而自然的方式进入了足球市场，这种不同领域的交融也被人们所接受，足球文化和时尚潮流挂钩也成了水到渠成的事情。
▲ 梅西和C罗同框拍摄广告大片
而在上周末，也是迎来了一则重量级新闻：足坛两大巨星梅西C罗同框为时尚品牌Louis Vuitton拍摄广告大片。在图中梅西与C罗面对而坐，两人看着眼前的棋盘陷入沉思。二人都在社交媒体上发布了这张照片并配文：胜利在于头脑，胜利是一种心态。据了解，二人目前都位于卡塔尔，备战世界杯的小组赛。
▲ 足坛大腕们的时尚品牌代言
而实际上，时尚品牌早已盯上足坛的大腕球星们。今年6月品牌Burberry宣布孙兴慜正式加入，成为其品牌形象大使。孙兴慜是英超托特纳姆热刺队前锋，也是欧洲足坛最受瞩目的亚洲球员，上个赛季更是拿到了英超金靴的荣耀。今年7月，时尚品牌Gucci官宣英格兰足球运动员杰克·格雷利什将担任全新品牌大使。他目前效力于英超曼城队，虽然称不上巨星，但英俊的外表和话题度，或许是Gucci选择格雷利什的原因。而更早些时候，目前全球身价排名第一的姆巴佩，加入了Dior品牌，担任旗下男装和香水的时尚大使。
03
哪一双足球战靴
能青史留名？
▲ Nike The Generation Pack
聊完了球衣，我们紧接着聊球鞋。根据国外足球网站的统计，世界杯上各队球鞋品牌占有率的情况：依然是Nike、adidas和Puma分列一、二、三位。Nike为48.6%的球员提供战靴，adidas的占比为35.2%，Puma的比例则为12.7%。
首先说Nike，为迎接世界杯的到来，Nike推出了The Generation Pack了特别版配色球鞋，以现代美学诠释足球战靴。系列包括三款经典球鞋：Nike Air Zoom Mercurial、Nike Phantom GT2 和 Nike Tiempo Legend 9，所有款式也都采用了相同的配色方案。
▲ C罗世界杯专属球鞋
除此之外，Nike还为头号代言人C罗推出一款签名战靴，以2022款Nike Air Zoom Mercurial为基础，材料和技术与之前的CR7系列相同，设计灵感来自于葡萄牙的瓷砖画，球鞋的Logo采用了古铜色，整体配色由蓝色和白色构成。
▲ adidas Al Rihla世界杯逐梦之旅足球鞋套装
作为世界杯的官方赞助商，adidas在世界杯足球鞋的设计上拥有更多的可能性。Al Rihla世界杯逐梦之旅足球鞋套装，以全新设计演绎三大经典足球鞋系列的新产品，包括X Speedportal、Predator Edge以及Copa Sense三款战靴。三款足球鞋均采用了卡塔尔世界杯小组赛阶段官方比赛用球Al Rihla的设计理念，Al Rihla在阿拉伯语中意为「逐梦之旅」，配色和设计从卡塔尔的建筑、标志性的帆船和国旗中汲取灵感。
▲ adidas 梅西专属配色球鞋
另外adidas也为头号代言人梅西打造了专属配色球鞋。这款战靴以金色为主体，搭配黑色、白色和蓝色点缀，设计灵感则来自2006年梅西首次参加世界杯时所穿的球鞋，颜值确实非常可以。
▲ Puma The Fearless Pack 足球套装
PUMA则为签约球员们准备了全新The Fearless Pack足球鞋套装，采用大胆的珊瑚红和荧光黄配色，装饰ULTRA ULTIMATE和FUTURE Z足球鞋。
▲ Puma FUTURE NJR Dream Chaser
当然，作为重金签约的代言人，Puma也为巴西球星内马尔推出个人专属追梦者系列套装。包含内马尔个人专属战靴FUTURE NJR Dream Chaser及服饰产品。追梦者系列套装将以Puma最尖端的球鞋科技，助力球员向足球世界的最高荣誉发起挑战。
▲ 三大品牌足球鞋主要上脚球员（本泽马已伤退）
至此，Nike、adidas和Puma三大品牌的世界杯足球鞋都已介绍完毕，你认为哪双球鞋能青史留名呢？
▲ 《Footballverse》
说完了足球鞋，我们再简单聊几句运动品牌的世界杯营销动作。针对世界杯，Nike发布了一则视频大片：足球元宇宙《Footballverse》。在时长4分多钟的视频中，讨论了一个球迷之间经常会争论的问题：谁才是真正的最强球员。同时Nike采用了当下流行的元宇宙来进行实验和放大，把过去的球星和当代的球星在一个虚拟的足球宇宙里进行PK。2006 年的罗纳尔迪尼奥、2004年和2022年的C罗，以及1998年、2002年和2022年的大罗。新潮元素结合争议话题，Nike这则短片确实有创意。
▲ adidas 五位梅西同框
如果说Nike的广告片主打新潮，那么adidas的广告片主题就是情怀。在adidas最新的广告片中，通过穿越时空，让5位不同时期的阿根廷队梅西实现同框。不禁让人们感叹，青春不过就是几届世界杯。两大运动品牌广告片都极具创意，你更喜欢哪一个呢？
04
逐梦之旅
历届世界杯最快足球
▲ 世界杯比赛用球
前文已经有所提及，卡塔尔世界杯官方用球为AL RIHILA，也是本届世界杯的亮点之一，因为它是历届世界杯中飞行速度最快的足球。这颗足球依然是adidas进行设计研发，同时也是这一品牌连续第14次为世界杯比赛设计足球，为了创造出符合世界杯规格的足球，adidas实验室在经过多次实验以后才敲定了这一计划，设计团队还邀请拜仁慕尼黑女子队和上百名U19运动员在实际场地上使用这款足球，并且根据他们的使用反馈进行意见修改，最终才诞生了这粒足球。
▲ 卡塔尔世界杯官方用球为AL RIHILA
在设计理念上，足球以卡塔尔文化内涵为出发点，足球的符号元素上采用卡塔尔文化中的帆船、现代建筑以及国旗颜色。足球本身则采用了水性油墨与水基胶，所有组成足球的零部件都经过相关机构的检验，符合可持续发展的标准，这粒足球轻盈、快速、稳定，是历届世界杯飞行速度最快的用球。
05
哪支球队能
捧得大力神杯？
▲ 德国转会市场预测
最后，到了球迷们都最关心的话题：哪支球队能笑到最后，捧起大力神杯？著名足球身价网站德转总结了一份可能性预测，也和球迷们所想出入不大。世界杯32强中，除了东道主卡塔尔队是首次进入决赛圈，其余31支球队均有过世界杯的参赛经历。同时，根据在FIFA最新公布的世界排名，排名前20的球队除了第6名的意大利队和第17名的哥伦比亚队之外，其他18支球队都来到了卡塔尔。
▲ 部分球员世界杯定妆照
所以，如果要笔者预测，本届世界杯的冠军极大概率还是老熟人，不会有黑马产生。一方面，传统参赛队伍的球员主要来自欧洲五大联赛的豪门俱乐部，身价也是非常靠前；另一方面，首次在北半球的冬季举行世界杯，是因为卡塔尔当地夏季高温炎热；而此时举办世界杯足球赛，也为传统强队剔除了气温这一客观因素的影响。
此时30度左右的气温，加上卡塔尔先进的制冷技术，可以说已经最大限度减少了气候带来的影响。最后，传统球队中效力于五大联赛的球员们，在这个时间点已经踢了3分之一的联赛，不同于赛季7月结束时的疲劳期，竞技状态和心理状态都已调整到最佳，因此冷门的概率会非常低。
▲ 部分球员世界杯定妆照
每到世界杯，都会有部分朋友按耐不住自己的欲望赌上几把。笔者不说那么多情感上的因素，直接推荐大家观看B站UP主坚果熊说博弈的《30分钟彻底说清为何不能赌球》。赌球说白了就是一场博弈，是赌徒和庄家之间的博弈，然而在这场博弈中基本是信息不对等的。勿以恶小而为之，很多人最开始都是抱着小赌怡情的想法玩玩，但最后都深陷其中，不能自拔。切记：不赌球，你就是最大的赢家。
▲ 你预测哪支球队将会夺冠？
以上，就是为大家总结的世界杯观赛指南，随着赛程的不断深入，我们也会为大家持续报道世界杯的相关资讯。
32支球队，64场赛事，
你看好哪支球队最终夺冠呢？
值班编辑 |小丑
文章作者 |小丑
幕后设计 |刘骐瑞
内容监制 |九三春阳
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